市场品牌策划主管简历范文全文
自我评价
6年快消与美妆行业品牌策划经验，擅长品牌定位、整合营销传播与新品上市全案操盘。主导过3个千万级曝光品牌campaign，带动线上声量提升120%、新品首月销售额破800万。熟悉小红书、抖音、微博等平台内容生态与KOL投放，具备从策略到落地的完整闭环能力。
工作经历
上海澄美化妆品有限公司
上海
国货美妆DTC品牌
市场品牌策划主管
2022年3月 - 至今
品牌策划整合营销
- 负责品牌年度传播策略与预算规划，统筹4个平台内容矩阵，年度品牌曝光量提升120%。
- 主导新品上市全案，联动KOL 80余位，首月销售额突破800万元，超目标35%。
- 搭建品牌内容SOP与数据复盘机制，将campaign投放ROI从1.8提升至2.6。
上海禾味食品有限公司
上海
快消食品全国渠道
品牌策划专员
2018年7月 - 2022年2月
内容营销KOL投放
- 负责品牌social传播与节点营销，策划春节、618等6场campaign，平均互动量提升90%。
- 管理KOL/KOC投放预算300万元，筛选合作达人200余位，内容转化率高于行业均值20%。
- 协同电商与销售团队推进品效合一，带动旗舰店粉丝增长15万。
项目经验
澄美“水光精华”新品上市整合营销
2024年2月 - 2024年6月
品牌策划负责人
- 制定“成分党”沟通策略，联合皮肤科医生背书，产出科普内容60余篇，全网曝光超3000万。
- 策划小红书话题挑战赛，参与笔记1.2万篇，新品搜索指数环比提升180%。
澄美品牌年度CNY campaign
2022年11月 - 2023年2月
策划统筹
- 设计“国潮礼盒”主题传播，联动国风KOL与线下快闪，活动期销售额同比增长65%。
- 统筹微博话题与抖音挑战赛，话题阅读量破1.5亿，品牌声量位列品类前三。
工作成果
品牌内容体系升级
主导品牌内容体系升级，年度自然流量占比从25%提升至40%。
投放效率优化
建立KOL分级评估模型，投放效率提升30%，年度节省预算约60万元。
团队管理
带领3人策划小组，连续两年超额完成品牌传播KPI。
证书与认证
数字营销师（中级） - 中国广告协会
2023年6月
系统掌握数字营销策略与效果评估方法。
数据分析师（CDA Level Ⅰ） - 工业和信息化部
2021年12月
证明数据分析与用户洞察能力。
熊萌萌
市场品牌策划主管
教育背景
上海大学
211双一流
广告学 本科
上海2014年9月 - 2018年6月
主修品牌传播、消费者行为学、整合营销传播；GPA 3.7/4.0，专业排名前10%。
专业技能
品牌定位与策略
整合营销传播（IMC）
小红书/抖音内容运营
KOL/KOC投放管理
数据分析与复盘
跨部门项目统筹
荣誉奖项
年度优秀员工
中国广告长城奖 整合营销类 铜奖
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